插话绘 | 三九胃泰的“别团圆”营销越界了！
摘要：插话绘|三九胃泰的“别团圆”营销越界了！
(资料图片)
中秋临近，三九胃泰广告引发热议。首页大字“求‘你们’中秋别团圆了”，左下角小字才说明，是指月饼和冷饮别在胃里“团圆”。先制造刺痛，再回头找补，这不是创意，是冒犯。
中秋是传统佳节，“团圆”二字承载着国人朴素而深厚的文化情感。品牌把最刺激的字眼放在视觉中心，把真正的健康提醒缩在角落，以反差来博取关注，伤害的是公众对美好佳节的期许。
这不是三九胃泰第一次冒犯，从七夕“劝分手”，到中秋“别团圆”，套路一脉相承，以“反常规”做对抗性表达，与公共文化情感不断冲突。品牌想贴近年轻人、做年轻化营销，本无可厚非；但三九胃泰是药品品牌，更是国民品牌，立身之本是专业与信任，而不是话题热度。可以玩梗，但不能以牺牲文化敬畏、冲撞公共文化情感为代价。
这种营销方式也触碰了合规的红线。《广告法》明确规定，广告应当“以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”。《药品广告审查发布标准》也明确，“药品广告不得含有涉及公共信息、公共事件或其他与公共利益相关联的内容”。中秋团圆是公共文化符号，药品品牌以此为核心创意制造传播，显然欠妥。
医药广告的本质是信任的交付，而非流量的收割。靠冒犯换来的关注是一时的，真正的品牌力量，不在于声量的高低，而在于能否在岁月长河中，始终做大众健康坚定的守护者。
（漫画 张叶 评论 王亚楠 策划 殷小平）
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